Après le lait en 2019, le sucre et le cacao en 2020, Les 2 Vaches –marque française leader de l'ultrafrais bio au 100% lait normand- a poursuivi en octobre 2020 son aventure équitable avec un ingrédient incontournable du commerce équitable : le café.
En partenariat avec Malongo, torréfacteur également français, engagé depuis toujours dans le développement du commerce équitable, la marque a étendu sa gamme de « Crémeuh » avec la version café, faisant de cette innovation la 1ère crème dessert café bio et équitable sur le marché.
Les 2 Vaches s’adresse habituellement aux familles avec des produits gourmands dont les formats et parfums sont adaptés aux enfants. Ce n’est pas le cas pour ce type de produit, à la saveur plus « marquée », s’adressant aux adultes principalement, amateurs de produits ultrafrais, de café et sensibles au développement durable.
Accompagnée par iProspect, la marque cherchait donc sur la fin d’année 2020 à travailler la considération auprès de 3 typologies de mobinautes très qualifiés :
- Consommateurs soucieux de la provenance des produits qu’ils achètent et de leur impact sociétal
- Consommateurs d’ultrafrais mais également de café
- Sans oublier ceux déjà convaincus par la marque
- Diffuser son message -et ses engagements -dans un écosystème Open Web premium
- Engager les mobinautes avec un format créatif et percutant
Afin de répondre à ce challenge, un dispositif inédit et unique, créé spécifiquement pour la marque, a été mis en place. Fruit de la collaboration entre iProspect, Criteo Retail Media et Adyoulike/Clipren, ce dispositif a apporté une vraie valeur ajoutée à la marque en capitalisant sur 3 piliers :
1. L’activation et le reach d’une data shopper ultra-qualifiée
2.Un écosystème de diffusion mobile premium
3.Un format innovant, immersif, reprenant les codes des réseaux sociaux pour construire un vrai storytelling autour de la marque auprès d’une audience exclusivement mobinaute
Partenaire historique d’Auchan, et via sa régie Imediacenter, Criteo Retail Media est en mesure d’activer la data 1st party/porteurs de carte de fidélité de l’enseigne et ainsi de capitaliser sur les données transactionnelles de plus de 7,5 millions de shoppers(Hypermarchés & Drive) pour mettre en place des dispositifs d’extension d’audience ultra-ciblés et performants.
Pour cette campagne, 3 segments d’audience Auchan ont été activés et reachés :
- « Les 2 Vaches lovers » : Shoppers de la marque
- « Food Consciousness » : Shoppers de produits Made in France/Bio/Equitable (Hors acheteurs de la marque)
- « Coffee lovers » : Shoppers de produits ultra-frais et de café (Hors acheteurs de la marque)
Les données d’identité regroupées dans le Criteo ShopperGraph assurent une identification cross-device précise de plus de 700 millions de consommateurs actifs en ligne, à travers plus de 10 000 sites web dans le monde.
Par cette connaissance shopper, Criteo propose un taux de matching moyen de 60% sur base email anonymisé (hashed).
La plateforme de Criteo permet également d’intégrer des formats plus « exploratoires » et ainsi de déployer le format Story mis en place par Adyoulikevia la technologie Clipr. Ce format, particulièrement adapté pour le storytelling, s’inspire des codes des réseaux sociaux pour proposer une expérience média plus riche.
Une création unique, immersive & gourmande permettant d’engager les mobinautes avec du Brand content dédié
