厳しい市場での勝利

現状

Covid-19パンデミックの影響で、トラベルビジネスのピーク時に事業の閉鎖を余儀なくされました。2020年を軌道に乗せるためには、Parkdean Resortsを前面に押し出し、顧客の想起の中で権威あるポジションを与えることが課題となりました。

戦略

私たちは、ブランドの新しい提案を発表するために、テレビとスポンサーによるアプローチを決定しました。また、ラジオやプレスを活用し、VOD、Paid Social、HPTO、Sponsored Forums Discussion、PPCなど、デジタルへの積極的なアプローチを行いました。私たちは、「オーディエンス」「認知度」「権威」「達成感」の4つの指針に基づいてキャンペーンローンチを実行しました。