Snapchatを中心とした完全なインテグレーテッドキャンペーン

課題

Tele2の継続的な使命は、オランダで最も人気のある通信プロバイダーになることであり、無制限のデータ通信をどれだけ多くのユーザーに使ってもらえるかどうかを焦点にしていました。この目標を達成するために、Tale2は一貫して、通常の通信プロバイダーよりも少しエッジの効いたキャンペーンを作成し、ターゲットオーディエンスにリーチするという課題を抱えていました。

リーチするのが最も難しいオーディエンスは新しいSnapchat世代です。完璧な自撮り写真を撮ることがこのターゲットグループの人生の一部であることを頭に置き、ほんの数秒でユーザーが自撮りを加工できる新しい何かを作成することを提案し、キャンペーン全体で使用されるオーダーメイドのSnapchatレンズであるSuper Super Super Selfie Lensを作成しました。

次に、オランダのポップスター歌手で自撮り女王とも呼ばれるRoxeanne Hazesに曲を書いてもらい、ミュージックビデオとすべてのSuper Super Super Selfieの映像は、Snapchatを中心とした完全なインテグレーテッドキャンペーンである看板などのほかのメディアを介して、Snapchatを使用していないグループも含めてすべてのターゲットグループにリーチするために使用されました。

戦略

特にSnapchat世代のターゲットグループは自撮りを取ってシェアすることを好みますが、完璧な自撮りを撮るには、適切な照明、完璧な角度、最高の表情を作るため時間がかかる場合があります。調査によると、完璧な自撮り写真に費やされる平均時間は1週間に5時間以上とされており、Tele2はSuper Super Super Selfie Lensを発表し、最終的にSnapchatを中心として、Snapchatを持たないグループも含め、ほかのすべてのターゲットグループを巻き込むことを目指しました。