作為全球電通代理機構綜合網絡的一部分，iProspect 擁有大量資源、專家、合作夥伴數據和洞察力，我們可以利用這些資源為客戶和同事謀取利益，以幫助了解下一步。這些具有價值的洞察工具是兩年一度的 「2022 電通全球廣告預算報告」，此報告根據全球近 60 個市場的廣告花費，來預測未來幾年的品牌策略和媒體產業趨勢。
根據來自 50 多個市場的數據資料，以及最新電通年度全球廣告預算報告可以看到，儘管這一年經濟不穩定，但仍有逐漸復甦的趨勢，2022 年全球廣告支出為 738.5 億美元，從 2022 年的成長預測可以看到，2021 年的強勁基數從 9.1% 調整至 8.7%，預期未來通膨上升也將影響消費者需求。
產業方面，受到混合辦公模式及消費者對筆電、行動裝置等數位設備依賴的影響，預計技術產業的成長將會是最大的（+11.3%）。我們預測受供應鏈問題影響的汽車產業相對穩定（+7.9%），如同我們 2022 年 1 月的電通全球廣告預算預測，旅遊和交通產業（+3.7%）預計也將逐漸復甦。
數位持續影響 2022 年全球廣告支出，成長 (+14.2%) 高達 409.9 億美元，佔總廣告支出的 55.5%，包含影音 (+23.4%)、付費社群 (+21.9%)、搜尋 (+12.9%) 和程序化 (+19.9%)。傳統媒體數位化將成為 2022 年總廣告支出增加的另一個關鍵。
第四季（Q4）受到世界盃足球賽（the FIFA World Cup）的影響，電視廣告支出預計會成長 3.6%，達到 192.8 億美元，其中有線電視增加 2.0%，聯網電視 (CTV) 增加 22.3%，隨選視訊 (BVOD) 隨著觀眾轉向數位影音平台，下降 16.0%。
我們保持對戶外媒體廣告（OOH）和電影院的兩位數成長預估，分別成長 11.5% 和 19.6%。音頻成長將減緩至 +5.0%，其中數位廣播佔音頻媒體投資的 23.5%。如同近幾年所觀察到的產業結構趨勢，出版物可能下降為 –3.6%。
長遠來看，我們可以預測 2023 年全球廣告市場整體將成長至 5.4%，達到 778.6 美元，並於 2024 年進一步成長至 5.1%。
我們建議廣告商在尋求優化媒體投資策略時，可以將報告中所提到的三個建議納入評估：
（一）新的品牌娛樂機會，可以造訪無廣告空間
由於廣告目前正面臨媒體價格上漲，我們可以預測這一趨勢將在未來十二個月內加速。基於對受眾和社群互動的洞察，品牌更直接地向不同管道展現新的創意，提供更廣泛的分眾選擇、準確的指標、更高的投資回報，甚至是新的收入來源。近年來，廣播公司變得更加協作，串流體平台對協作持開放態度，電視製作人也更熱衷於分享他們寶貴的知識產權。長期以來，品牌娛樂一直被認為是一種簡單的好東西，也逐漸成為注意力經濟（attention economy）中媒體計劃的關鍵。
（二）遊戲廣告的興起，遊戲內、串流媒體和贊助商的可能性提升
遊戲已成為一種大眾媒體，擁有大量受眾並帶來鉅額收入。不出所料，龐大且有價值的觀眾的越來越吸引品牌對遊戲產業投資相關廣告。我們推估，現今遊戲產業日益集中和多樣化的動態變化，將對未來幾年的遊戲體驗和廣告機會產生巨大影響。從中期來看，遊戲產業將帶動新興技術發展，例如混合實境（Mixed Reality,MR）、Web3.0、NFT 和元宇宙。因此，這些技術帶來的廣告機會應該會優先出現在遊戲中。我們也推測，遊戲玩家的數據資料能有效為內容帶來更多影響力和關注。遊戲玩家的刻板印象式微，品牌更加需要了解受眾的遊戲習慣，才能抓住機會，為玩家帶來價值。
（三）越來越多潛力可尋址媒體，具有隱私權優先的觀念
過去十年來，數位媒體基於用戶數據實現大規模個人化，變得更加可尋址（addressable）。然而，消費者對其廣告數據的運用有明顯改變。消費者期待能掌握數據的透明性、選擇權和控制權；不僅有彈跳視窗通知，還能選擇是否提供個人數據資料以利追蹤。若品牌要為未來的可尋址性和個人化奠定基礎，那麼透過第一方數據和消費者建立直接聯繫的能力至關重要。利用非個人信號（例如上下文）來了解消費者心理狀態的能力也同樣重要。整體來說，我們可以發現消費者對隱私權的期待明顯提高。品牌採取有形、實際、循序漸進來建立、重建和維護消費者的信任，是品牌行銷系統的長遠之計。
然而，預測可能會受到經濟變化等因素影響，不論是趨勢變化、媒體服務市場價格變動，或是政治情勢，電通集團建議品牌可以同步參考關鍵經濟指標，隨時調整行銷策略，我們也會持續分享各產業相關資訊。
