Wenn es um das Thema Individualität oder Sexualität geht, ist die nigerianische Gesellschaft sehr intolerant. Budweiser hat eine Plattform geschaffen, um der marginalisierten Jugend des Landes ihre Unterstützung zu bieten. Wir haben dem König der Biere geholfen, den Nigerianern zu zeigen, dass die Annahme dessen, was sie sind, jemanden wirklich zum König macht.
Die Strategie
Budweiser wollte die Nigerianer dazu ermutigen, ihre Persönlichkeit in einer Gesellschaft zu zeigen, die diese Ausdrucksform einschränkt. Die Kampagne startete mit einem Video, wo junge nigerianische Künstler und Persönlichkeiten in Stücken aus der The King‘s Stitch Collection zu sehen waren. Diese wurde von zwei bahnbrechenden nigerianischen Designern entworfen. Sie wurden von Budweiser beauftragt, ein modisches Statement für Selbstvertrauen und Freiheit abzugeben, das durch Slogans wie „Der Norm entfolgen“ und „Warum sich anpassen, wenn ich herausstechen kann“ unterstrichen wurde.
DIE ZAHLEN
Die auf Mode ausgerichtete Kampagne von Budweiser ermutigte junge Nigerianer, sich angesichts oft feindseligen Gesellschaft zu zeigen.
+100%
Die gesamte King‘s Stitch Collection war innerhalb weniger Tage ausverkauft
1000+
Interaktionen – ein hohes Maß ab Engagement auf Twitter mit einem Twitter-Thread
“Ich will eine Kraft der Kreativität und neuer Wege sein. Es ist Zeit, mit Stereotypen Aufzuräumen. Zeit, ein neues Image zu schaffen.”
