ÖsterreicherInnen folgen im Schnitt 14 Influencern
Die Dentsu-eigene “Consumer Connection Study” zeigt, dass 36% der ÖsterreicherInnen zwischen 15-64 Jahren Influencern in Sozialen Medien folgen. Je jünger, desto höher ist die Anzahl an Influencern, denen gefolgt wird: In der Altersgruppe der 15-24 Jährigen folgt beinahe jeder Vierte mehr als 30 Influencern. In der Gesamtbevölkerung verzeichnen die höchsten Reichweiten Influencer aus den Themengebieten Ernährung, Fitness und Sport, gefolgt von Reisen und Mode. Bei den 15-24 Jährigen reihen sich die Topics Beauty und Mode noch vor das Thema Ernährung.
Instagram ist die bedeutendste Plattform für Influencer
Instagram ist vor allem bei den Jüngeren die beliebteste Plattform, um Influencern zu folgen. Neben Instagram, YouTube und Facebook sind bei den 15-24 Jährigen Snapchat und TikTok im Aufwind - jeweils 17% folgen auf Snapchat und TikTok regelmäßig Influencern.
Influencer müssen Glaubwürdigkeit ausstrahlen und fungieren oft als Vorbild
Die wichtigsten Eigenschaften, um als Influencer bei den ÖsterreicherInnen zu punkten, sind Glaubwürdigkeit (31%) , Vertrauenswürdigkeit (30%) und Sympathie (30%) . Die Höhe der Abonnenten (9%) sowie die Anzahl der Postings (11%) sind für die ÖsterreicherInnen hingegen die unwesentlichsten Aspekte. Auch die Attraktivität bzw. das Aussehen der Influencer (18%) zählt nicht zu den ausschlaggebendsten Kriterien, um einen Influencer zu folgen. Mehr als ein Viertel der Österreicher findet, „Influencer sind Personen wie du und ich“, bei den 15-24 Jährigen stimmt sogar jeder Zweite dieser Aussage zu (49%).
Influencer Werbung wirkt
18% der ÖsterreicherInnen haben zumindest schon einmal eine Dienstleistung/ein Produkt gekauft, die/das durch Influencer beworben wurde.
Bei den 15-24 Jährigen ist dieser Anteil mehr als doppelt so hoch. 17% der ÖsterreicherInnen geben an, dass für sie die Produktvermarktung durch Influencer vertrauenswürdiger wirkt als klassische Werbung, bei den 15-24 Jährigen vertraut mehr als ein Drittel eher Influencer-Werbung gegenüber klassischer Werbung. Die Regelmäßigkeit des Kaufs von Produkten, die durch Influencer beworben werden, ist in Österreich aber nach wie vor ausbaufähig (3%).
Unsere Studie können Sie auch unter unseren Influencer Insights herunerladen.
