Adverteren zonder cookies?
In januari 2020 kondigde Google al aan dat cookies zullen verdwijnen in de komende 2 jaar. Dit was schokkend vanwege 2 redenen:● 90% van de online adverteerders is sterk afhankelijk van 3rd party cookies
● De browser van Google, Chrome heeft 57% marktaandeel in Nederland, meer dan de helft van alle Nederlanders gebruikt Google Chrome
Maandag (25-1-2021) heeft Google FloC aangekondigd. De alternatieve oplossing vanuit Google om advertenties (via chrome gebruikers) te gaan meten. Hierdoor zal het gebruik van 3rd party cookies dit jaar door Google langzaam worden uitgefaseerd.
Essentiële FloC feiten voor elke marketeer:
• FLoC is er zodat Google kan voldoen aan strengere privacy wetgeving en ze beloven dat hiermee hun gebruikers beter beschermd worden.
• The Federated Learning of Cohorts (FLoC) is een privacy georiënteerde oplossing, met als doel relevante advertenties aan de gebruikers te tonen. Hierdoor worden grote groepen mensen geclusterd, op basis van hun interesses. Accounts worden anoniem gemaakt en gebruikersinformatie wordt verwerkt op browserniveau. Hierdoor is het niet meer nodig dat deze informatie via 3rd party cookie wordt opgeslagen.
• Volgens Google is deze oplossing iets minder effectief dan adverteren via cookies. Echter blijft (anoniem) 95% van de waarde over.
• FloC wordt vanaf maart 2021 beschikbaar gemaakt en adverteerders kunnen hiermee gaan testen vanaf Q2 2021.
Wat betekent dit nu?
1. Data wordt nog belangrijker binnen media. De privacywetgeving gaat ongetwijfeld beperkingen met zich meebrengen, hier moet rekening mee gehouden worden in mediaplannen en omheen gepland worden.
2. Google geeft aan dat deze oplossing 95% zo effectief is als 3rd party cookies. Dit zal uiteraard uitgebreid getest zijn, maar toch zullen de verschillen per adverteerder anders zijn. Bereid je hierop voor en begin met testen zodra je kan.
3. We moeten ons wel realiseren dat dit maar een gedeelte van de oplossing is, FloC is er alleen voor Google Chrome, 45% van de Nederlanders gebruikt dit niet en voor deze consumenten biedt FloC dan ook geen uitkomst.
