安德玛（Under Armour）希望使其电子商务服务更加以客户为中心。该品牌意识到，通过在亚马逊实施整合零售和媒体战略，可以实现这一目标。面对的两个挑战：1. 要确保品牌贯穿购物体验全程。2. 在当前战略中寻找效率，确保客户在合适的时间里找到合适的产品。