Lorsqu'il s'agit de questions relatives à l'individualité et à la sexualité, la société nigériane peut être intolérante. Budweiser a créé une plateforme offrant un soutien aux jeunes marginalisés du pays. Nous avons aidé le roi des bières à montrer aux Nigérians comment le fait d'accepter leur identité fait de quelqu'un un roi.
Budweiser a voulu encourager les Nigérians à exprimer leur personnalité dans une société déterminée à la restreindre.
STRATÉGIE
La campagne a débuté par une vidéo de jeunes artistes et personnalités nigérianes vêtues de tenues de la King's Stitch Collection, une garde-robe conçue par deux designers nigérians novateurs. Budweiser leur avait demandé de faire une déclaration de mode sur la confiance et la liberté, renforcée par des slogans tels que « Unfollow the norm » et « Why fit in when I can stand out ».
La vidéo a suscité un intérêt considérable en ligne et sur les médias sociaux, contribuant à nourrir une conversation qui autrement aurait été évitée par de nombreuses personnes. Les messages sociaux de Budweiser, notamment les hashtags #ChooseYourLabel et #BeAKing, ont inspiré les Nigérians à exprimer leur indépendance sur les plateformes sociales tout en s'engageant avec la marque Budweiser.
La campagne a été amplifiée par des mentions à la radio, des placements au cinéma, des partenariats TV et des promotions numériques extérieures.
CHIFFRES
La campagne de Budweiser, axée sur la mode, a encouragé les jeunes Nigérians à s'exprimer face à une société souvent hostile.
100%
La collection complète de points du roi a été épuisée en quelques jours
+ de 1000
interactions - un seul fil de discussion a permis d'obtenir des niveaux élevés d'engagement sur Twitter
“JE CHOISIS D'ÊTRE UNE FORCE DE CRÉATIVITÉ ET DE NOUVELLES VOIES, IL EST TEMPS D'EN FINIR AVEC LES STÉRÉOTYPES. IL EST TEMPS DE CRÉER UNE NOUVELLE IMAGE”
